产业聚焦:“一带一路”倡议下的新茅台

日前,茅台集团实现了历史上的四大突破:股价突破400元/股,市值突破5000亿大关,年报累计现金分红突破400亿元大关,超过帝亚吉欧成为全球市值最高的酒企。除此之外,茅台集团的市值还超过贵州省GDP总额的一半。

2013年提出的“一带一路”伟大倡议构想,旨在打造一个开放、包容、共享的合作平台,把各方力量汇聚起来,开辟增长新动力,探索发展新路径,因而成为目前世界上最受欢迎的国际合作倡议。茅台集团响应国家号召,开启了“一带一路”品牌战略,坚持弘扬和传播中国文化,顺应世界经济发展潮流。对茅台集团来说,“一带一路”不是一个简单的口号,它促使企业不断提升营销水准,促进企业转型升级。

受宏观经济下行压力持续增大,行业转型升级不断增强的影响,茅台集团在拓展国外市场、做大外需这块“蛋糕”、引领行业“走出去”、弘扬中国白酒文化等方面一直走在前列,做好榜样。借力全球经济一体化、国家“一带一路”倡议等潮流趋势,通过博鳌亚洲论坛等重要平台汲取智慧火花,拓展视野,大开脑洞,探索出一条适合茅台“国际化”发展的道路。

2015年,借助国家“一带一路”倡议构想和巴拿马金奖100周年的契机,茅台集团为中国民族品牌“走出去”提供了新的参考。茅台集团在海外重点打造的以“金奖百年,香飘世界”为主题的纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动,从中国香港到莫斯科、从莫斯科到米兰、从米兰到旧金山……这一连串规模巨大、影响广泛的庆典活动,极大地搅动了国际酒类市场,也使茅台酒迅速从华人社会走向更宽阔的西方主流社会市场,更从整个形象及气质上,贴近跨国酒业先进的营销潮流。

2016年12月,茅台集团在德国汉堡成功举行了“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行”大型活动,在当地引起巨大反响。很多人评价这是一次中国企业的成功营销。其实,茅台集团对“一带一路”的理解与期待,远超出了一般意义上的市场营销或品牌推广,向更多的各界人士传递茅台声音、讲述茅台故事、传播茅台文化,一直是茅台集团在品牌锻造中坚持的大格局和大胸怀。

在“一带一路”这条高水准的赛道上,与国际知名酒类品牌同台赛跑,将是茅台集团未来的重要任务。在这个新平台上,不仅要继续讲好“茅台故事”,更要用“绣花”功夫和工匠精神做好供给侧结构性改革,用高品质的产品和高水平的营销去赢得市场,赢得尊重。“一带一路”为茅台集团打开了广阔的“筑梦空间”,提供了全新的地域市场。开放、包容、共享,抢抓战略机遇,激发自身潜力,茅台酒将在“一带一路”战略及全球化的舞台上绽放光彩,圆梦未来,塑造崭新的形象。

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