[北方网]老飞鸽的新翅膀

主创人员:集体

作品简介:2016年6月26日,国务院总理李克强来天津考察,他走进飞鸽自行车体验店,亲自体验了一辆超级自行车。随后,他兴奋地说:我愿为中国自行车做广告,更愿为“中国制造”智能升级“站台”。这句话不仅仅是对自行车行业提出的希望,更是对整个中国制造业发展的鼓劲。以此为新闻切入点并结合《中国制造2025》强国战略行动纲领,北方网策划推出网络访谈《老飞鸽的新翅膀》,从飞鸽车业的转型升级剖析中国制造业现状,探讨中国制造业的强国之路。

为讲好这个中国故事,在确定选题后,北方网派出报道组多次与自行车企业、行业协会沟通,采访制造业领域的权威专家,深度了解中国制造业现状。在反复调研后,北方网决定邀请中国社会科学院工业经济研究所所长黄群慧、天津自行车电动车行业协会理事长龚孝燕,以及为李克强总理介绍产品的天津飞鸽车业总经理张金瑛参加访谈节目。

一、微观切入 宏观表达

中国作为制造业大国,制造业“大而不强”是面临的短板。在第四次工业革命到来之际,中国制造业站在新的发展起点上,转型升级,势在必行。为深入探讨这一重大主题,该网络访谈以“总理点赞超级自行车”为小切口,讲述中国制造业的现状与未来这个大主题。围绕《中国制造2025》的关键词:“智能制造”“互联网+”“供给侧改革”“工匠精神”等进行剖析与解读。该网络访谈内容由点及面,由“超级自行车”引领的经济新业态,分析时下中国制造业的新趋势、新背景、新挑战,重点解读“互联网+”为中国制造业带来的变革,探讨共享经济、绿色经济等新兴经济业态。

二、内容丰富 逻辑清晰

该网络访谈分为三个部分:“新翅膀”获总理点赞、互联网塑品牌双翼、期待“中国制造”腾飞。各部分内容环环相扣,循序渐进,由表及里,逻辑清晰。

访谈中,天津飞鸽车业总经理张金瑛介绍了“超级自行车”在传统制造业与“互联网+”融合方面的创新尝试。作为第一批“吃螃蟹”的企业,她提出“要实现《中国制造2025》的目标,企业需要贴近市场进行创新,并在过程中克服所遇到的困难,坚持到底!”。中国社会科学院工业经济研究所所长黄群慧在访谈中详解“智能制造”“供给侧改革”,阐释第四次工业革命为制造业带来的全面变革,提出“《中国制造2025》对市场起到了非常好的激励作用,中国经济为之振奋!”。天津自行车电动车行业协会理事长龚孝燕作为行业资深人士,深耕制造业数十年,在访谈中与广大网友分享“共享经济”“个性定制产品”“跨界融合”等新兴经济现象,观点与时俱进,令网友耳目一新。她提出:“超级自行车”为制造业的产品理念带来全新颠覆,制造业与互联网行业的跨界融合势在必行!

三、媒体融合 形式创新

为更好地契合访谈氛围,该网络访谈将演播室设在飞鸽车业的展示厅。厅内展有“飞鸽”80年的发展历程及其曾作为“国礼”赠送多国领导人的历史照片,讲述了中国传统制造业的蜕变之旅。

该网络访谈充分发挥媒体融合优势,努力创新表达方式,创建富生态传播环境。访谈在“两端一微”同步进行,北方网、“前沿”客户端进行视频、图文直播,北方网官方微博进行图文直播。现场设置立式触摸屏,呈现“前沿”客户端的视频、图文及网友互动内容,使在场嘉宾与网友的互动更加实时、精准,体验感和带入感更强烈。访谈过程中,网友纷纷留言、点赞、转发,形成了良好的互动效果。访谈结束后,北方网为适应新媒体用户的阅读习惯,将全程视频进行梳理、剪辑,挑选嘉宾精彩观点,制作成 “短视频”在“前沿”客户端等多个移动媒体终端进行推送,取得了良好的传播效果。访谈全程采用多讯道的视频技术,机位安排、镜头切换、声音与灯光的配合,做到视觉流畅、画面清晰,直播效果良好。

四、设计简洁 可读性强

该网络访谈作品设计风格简洁明快,内容丰富可读性强。首屏体现新闻背景与主题,第二屏重点推荐全程视频,并加入《国务院总理李克强视察飞鸽体验店》与《点击了解“超级自行车”》两条视频短片,帮助网友详细了解新闻背景。内容设置按访谈的三个部分进行重点展示,每部分摘取嘉宾的部分重要观点,并附有网友的互动内容。还设有新媒体直播专区与现场图集专区,充分体现网络媒体特点。

该网络访谈作品还使用数据图解的形式,对《中国制造2025》与《2016年——2020年智能制造发展规划》的资料内容进行可视化解读,丰富背景内容,增强作品的可读性。

五、多方关注 影响广泛

该网络访谈作品在刊发后受到多方关注和好评,尤其是在自行车等传统制造业内产生广泛影响,很多企业界人士表示要积极学习“超级自行车”的研发经验,努力为传统制造业转型发展贡献智慧和力量。专题互动性强,网友留言上百条。访谈内容及嘉宾观点被国内多家媒体转载引用,多终端总访问量突破410万人次。

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